巨大的液压机将一系列传统艺术发明东西缓慢地压个破坏，终究液压机抬起，一块iPad Pro出现在视界中心
这个1分钟长的广告姓名就叫《压碎》（Crush！）。大略算来，被苹果“压碎”的东西有小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相机、游戏街机、显现器、塑料玩偶等。
尽管这个广告的构思不难理解：苹果将海量的功用“压进”这块又薄、又强壮的平板，画画、编曲、摄影修图等专业艺术发明都能做。
但问题在于，作为一个定位面向专业用户的消费电子科技类产品，这个广告把这些发明者“吃饭的家伙”全都压碎了。这种异常的不活跃的心情，终究从一小批专业技能人员的愤恨声讨，变成了一场舆情风暴。
苹果公司CEO库克在社会化媒体上发布这条广告后，底下一万多条谈论大多都是在骂的。不难幻想，网友们最恶感的正是苹果展示“技能的力气碾压发明力的标志”。
有网友嘲讽称，苹果用破坏人类发明力和文化成果的标志，来招引专业发明者，真不错。
这个广告也敏捷被拿来与四十年前的苹果经典广告《1984》作比照。那一款乔布斯力排众议强推的麦金塔电脑广告，也被广泛认为是国际广告史的经典发明。
市场营销组织Inkling Culture的构思总监Christopher Slevin比较称，《1984》将苹果界说为解放充溢压抑单色国际的公司，而新iPad广告则使他们成为自己当年想要炸毁的东西。
闻名危险投资家、YC联合发起人保罗.格雷厄姆点评称，乔布斯不会赞同发布这则广告的，光是看看就会令他痛苦不堪。
2011年3月，乔布斯在发布iPad 2时曾提到，苹果的基因中有这样一种理念：单靠技能是不行的——只要技能与文科联婚（Liberal Arts），与人文（Humanities）联婚，才干发生让我们心灵为之共识的作用。
尽管这类“液压机”视频近年来在短视频渠道蔚成风气，但苹果运用“钞才能”搞来一台巨型的液压机，并摆上很多发明东西后，视频的焦点就从物体是怎么被压碎、爆裂，转向更深层次的意义。
库克在发布广告的案牍里，盛赞机器的强壮芯片和轻浮机死后，还提了句“幻想一下它将被用来发明一切的事物”。结合近些日子，AI东西能够轻松仿照艺术家的著作、编撰歌曲、仿制声响，并渐渐的变多地替代构思工业的作业，不难理解构思作业者们为何会对“技能的力气”有点灵敏。
营销组织 Joint 创始人表明，这个广告是否完成了它的作业？它令人难忘，共同，我现在知道新iPad具有更多功用，并且比以往更薄。
顾客洞悉渠道 Zappi的首席营销官也表明，苹果iPad广告是天才之作仍是反乌托邦年代的标志？这实践取决于你的年纪。这则广告的震慑价值是其展示的力气，它规划上便是充溢争议的，所以人们对此进行评论，自身便是广告的成功。
Zappi的研讨显现，这则广告在一般受追捧的心情（如幸福和笑声）方面体现欠安，而在传统上被视为负面的心情（如震动和困惑）方面体现超支，老年人比年青顾客更可能对这个广告发生负面反响。